Aumentando: Tendencias y oportunidades en calzado

El calzado ha demostrado ser uno de los mercados más dinámicos y de rápido movimiento del sector de la moda y la confección en los últimos años. Las marcas desafiantes continúan interrumpiendo a los actores establecidos, con fusiones y adquisiciones, actividades de asociación y experimentación digital abundantes en el Reino Unido y Europa.

5 MARCAS DE CALZADO A SEGUIR

• Hoka. Una empresa francesa pero con cobertura global y propiedad de Decker Brands, Hoka está construyendo una gran reputación en círculos de atletismo y moda. En 2022 superó los $1 mil millones en ventas por primera vez y busca capitalizar su popularidad, notablemente a través del lanzamiento de lo que describió como su “campaña de marketing global más extensa hasta la fecha” en 2023.

• Allbirds. Construida sobre un mensaje de materiales ‘ecológicos’, esta marca continúa intentando cosas nuevas para destacarse en un mercado abarrotado. Su estatus de B-Corp certificado es una buena imagen, y a pesar de una desaceleración en el crecimiento de ventas en 2023, las apariciones ‘pop up’ en lugares como Selfridges de Londres continúan presentando el nombre de la empresa a nuevas demografías y manteniendo la marca fresca.

• The Edit Ldn. Al vender ‘drops’ de edición limitada, permitir a las personas revender sus productos a través de su plataforma y operar en un sitio web y una aplicación de última generación, este mercado en línea se encuentra en la intersección de tres poderosas fuerzas del mercado: digital, sostenibilidad y novedad. Se esperan grandes cosas bajo la dirección de BrandAlley, que adquirió la marca en enero de 2023.

• Crocs. Esta perspectiva única sobre la comodidad del pie es la historia de éxito de la pandemia que sigue en marcha. Aunque establecida y exitosa desde 2002, capitalizó el movimiento hacia la comodidad y la informalidad durante los confinamientos por Covid-19, con su popularidad perdurando y ventas “récord” reportadas en el cuarto trimestre de 2023 y unos ingresos de casi $4 mil millones para todo el año. Crocs también recibió el premio a la Mejor Campaña de Marketing de Calzado en los Drapers Footwear Awards 2023, por su colaboración Crocs X Lazy Oaf.

• Vivobarefoot. Otra marca de calzado que busca intensificar el mensaje de sostenibilidad, Vivobarefoot tiene como base de clientes a entusiastas de actividades al aire libre y ahora opera Revivo, una plataforma dedicada a la venta de productos Vivobarefoot de segunda mano y reacondicionados, lo que le permite mantener sus productos en circulación por más tiempo.

El mercado del calzado es vasto, por supuesto, y hay nuevos jugadores emergiendo en la escena todo el tiempo listos para conquistar el Reino Unido y Europa. Cada vez más, los principales actores están adoptando la transformación digital para ayudar a impulsar sus negocios hacia adelante, operando con una combinación de creatividad en moda y conocimiento tecnológico.

CONSTRUYENDO CUOTA DE MERCADO EN CALZADO

Manteniéndose a la moda. Al entrar en 2024, las tendencias en calzado incluyen la “obsesión post-pandémica por el diseño simple, atemporal y clásico”, según la agencia creativa británica Touch Ldn, que hizo los comentarios en el Informe de Tendencias AW23/24 de la Asociación Británica de Calzado (BFA). El calzado que equilibra estética y funcionalidad, y la influencia del vaquero –referenciada por múltiples miembros de la BFA, incluyendo Marks & Spencer, Flora Harrison, Jacobson Group, Cole Haan y T&A Footwear– también son looks populares para el sector que mira hacia el año que viene, según la agencia.

Louise Ryan, cofundadora de Touch Ldn, dice en el informe de la BFA que, más que nunca, los artículos “deben apelar a múltiples niveles de funcionalidad, versatilidad y estética”. La gente exige más de sus productos en términos de uso y longevidad, y las marcas se están adaptando a una base de consumidores con mayores valores y ética al comprar artículos como calzado, argumenta.

E-Commerce y experiencias de compra digitales. El informe de Mintel de 2022 sobre el mercado del calzado muestra una industria que se está digitalizando cada vez más. Los comportamientos de compra aprendidos durante la pandemia, cuando las tiendas se vieron obligadas a cerrar temporalmente, han perdurado, con el estudio indicando que el 72% de los consumidores que compraron calzado infantil lo hicieron a través de canales en línea. Según Mintel, el 17% de los adultos en el Reino Unido estarían interesados en probar calzado de forma virtual, por ejemplo, utilizando realidad aumentada o virtual.

Los minoristas y marcas que buscan apoyar a un comprador cada vez más digital pueden conectar su ERP con todos los canales de comercio electrónico, desde Amazon hasta Zappos. El Conector B2C de BlueCherry® ofrece una integración fluida de BlueCherry® ERP con las principales plataformas de comercio electrónico, como Shopify, Magento y Big Commerce, así como los sitios web de minoristas individuales. La integración es fácil de configurar y puede ser completamente automatizada, lo que elimina la necesidad de procesos manuales para impulsar pedidos y actualizar páginas de descripción de productos.

Diseño tradicional y Web 3. El futuro de la moda está cada vez más gamificado, y lo mismo se puede decir del calzado. Mintel argumenta que hay una verdadera oportunidad para que el mercado del calzado en el Reino Unido “entre en el espacio en línea conectándose con los consumidores de una manera nueva y lúdica que les permita descubrir diferentes productos de calzado”. Varias grandes marcas, incluyendo Adidas, Nike y Gucci, han experimentado con el desarrollo de zapatos virtuales que pueden ser utilizados por los consumidores para probar cómo diferentes estilos les sientan, o para su uso en el mundo de los videojuegos.

Cualquiera que sea la forma en que se traigan a la vida los diseños –ya sea de forma virtual o de manera tradicional, desde el concepto hasta la fábrica, el almacén y el piso de ventas, las marcas de calzado necesitan rastrear, monitorear y habilitar la colaboración del equipo. BlueCherry® Next™ PLM es un software PLM de primera clase que los usuarios pueden adaptar a sus necesidades específicas. Esta solución PLM es configurable a los objetivos y procesos individuales de cada empresa, y puede ofrecer a las marcas de calzado gestión de información de productos, gestión de datos de productos, especificaciones/técnicas de packs, lista de materiales, planificación de líneas integrada, diseño, desarrollo de productos, capacidades de abastecimiento y producción.

La consistencia y la eficiencia son clave. A medida que los minoristas navegan por una disrupción de la cadena de suministro tras otra –desde la burocracia adicional introducida a los minoristas y marcas paneuropeas después de que el Reino Unido abandonara formalmente la Unión Europea en 2020 hasta la pandemia y el entorno inflacionario en el inmediato posterior– hay una necesidad de ajustar el control de inventario y aportar claridad a la cadena de suministro. BlueCherry® Planificación de Mercancías Omnicanal proporciona a las marcas de calzado herramientas de planificación de surtido, incluyendo aquellas que apoyan la planificación y previsión por estilo a nivel de SKU. Esta capacidad de planificación puede integrarse con su ERP-PLM integrado, creando un conjunto completo de tecnologías para ayudar en la gestión de stock y comercialización, así como reducir faltantes y descuentos, lo que puede optimizar el rendimiento empresarial y proteger márgenes.

Equilibrio entre la producción cercana y lejana. Desde Inditex hasta John Lewis, y desde Dr Martens y Marc O’Polo hasta Mango, hay un grupo de minoristas que están reduciendo su dependencia de la obtención de productos de China, que ha sido un centro de fabricación de moda durante décadas. Muchas marcas están trasladando parte de su fabricación más cerca de sus territorios de origen, por razones de costo, control y la necesidad de aumentar la velocidad de comercialización. Este flujo en dónde y cómo se obtienen y fabrican los productos requiere un enfoque fresco para mantener el control de calidad. Al igual que el resto de la industria del comercio minorista de moda, las empresas de calzado están buscando opciones de producción más cercanas a los mercados de consumo, para poder enviar productos más rápido y satisfacer adecuadamente la demanda de nuevos estilos. Todo este proceso, que implica la incorporación de nuevos proveedores, la apertura de nuevos sitios de fabricación en diferentes regiones y el fortalecimiento o evolución de asociaciones a largo plazo, puede ser apoyado con la digitalización de la cadena de suministro.

BlueCherry® Control de Piso de Producción (SFC) proporciona una visión clara de la eficiencia en el piso de la fábrica, en cualquier parte del mundo. Integrado con ERP y PLM, SFC puede dar a las marcas y minoristas de calzado una ventaja competitiva. Las capacidades combinadas de ERP, PLM y SFC de BlueCherry® equipan a las empresas de calzado para:

• Hacer que la obtención y producción sean más eficientes

• Proporcionar un mayor control y consistencia de la colección

• Impulsar la colaboración en toda la cadena de suministro

• Monitorear y utilizar datos de rendimiento de fábrica en tiempo real para tomar decisiones

• Analizar indicadores clave de rendimiento

• Rastrear pedidos de cerca

• Controlar la calidad e identificar cualquier problema lo antes posible

• Tener visibilidad de las máquinas de la cadena de suministro y su mantenimiento

ESTRATEGIAS DE SOSTENIBILIDAD

Ya sea por la demanda del consumidor o la creciente legislación en este ámbito, hay varios factores que impulsan a los minoristas y marcas de calzado a centrarse en la sostenibilidad. Se están forjando nuevas estrategias en torno a la economía circular, la responsabilidad social a lo largo de la cadena de suministro, el reciclaje y el reacondicionamiento para uso benéfico. De hecho, en el séptimo Congreso Mundial de Calzado de 2023 en Estambul, Turquía, estos temas fueron áreas clave de enfoque en las sesiones principales de la conferencia, destacando cuán alto está en la agenda.

Brooks Running y Schuh son dos ejemplos de marcas de calzado que invierten en tecnología para mapear sus cadenas de suministro completas y asegurarse de que tienen una visión central de los datos de proveedores y materiales para poder mantener sus respectivos códigos de conducta. Las empresas de todos los sectores están siendo obligadas a informar sobre sus emisiones de carbono y cumplir con la legislación en constante evolución en torno al cumplimiento de ESG, y las marcas de calzado, que a menudo tienen cadenas de suministro de fabricación amplias y complejas, no son diferentes.

El informe de la BFA indica que los consumidores están buscando opciones de calzado “eco-conscientes” hechas con un diseño atractivo y longevidad. También quieren cada vez más comprar a empresas que ofrecen opciones de reparación, devolución y reventa, según el informe, por lo que las marcas de hoy que buscan resonar con los consumidores modernos deben tener esto en cuenta.

El equipo de consultoría experimentado de CGS BlueCherry® puede apoyar a las marcas mientras trabajan hacia sus objetivos de ESG al:

• Desarrollar registros de proveedores para cada nivel de la cadena de suministro

• Mantener registros de proveedores y actividades en una única plataforma tecnológica, junto con otra información crucial de productos y desarrollo

• Recopilar y analizar evaluaciones y auditorías de terceros

• Mapear conexiones en la cadena de suministro extendida

• Ayudar con el cumplimiento de las leyes y regulaciones internacionales.

Avanza ahora para conocer más oportunidades para ti y tu marca de calzado. Contacta a CGS hoy para discutir tus prioridades y cómo podemos ayudar a tu marca a seguir creciendo.