Prendre de l'ampleur : Tendances et opportunités dans le secteur de la chaussure

Les chaussures se sont révélées être l'un des marchés les plus dynamiques et en évolution rapide du secteur de la mode et de l'habillement ces dernières années. Les marques challengers continuent de perturber les acteurs établis, avec des fusions et acquisitions, des partenariats et une expérimentation numérique omniprésents au Royaume-Uni et en Europe.

5 MARQUES DE CHAUSSURES À SURVEILLER

• Hoka. Une entreprise française mais avec une couverture mondiale et appartenant à Decker Brands, Hoka se construit une grande réputation dans les cercles d'athlétisme et de mode. En 2022, elle a dépassé 1 milliard de dollars de ventes pour la première fois et cherche à capitaliser sur sa popularité – notamment en lançant ce qu'elle décrit comme sa « campagne de marketing intégrée à l'échelle mondiale la plus vaste à ce jour » en 2023.

• Allbirds. Basée sur un message de matériaux « écologiques », cette marque continue d'essayer de nouvelles choses pour se démarquer dans un marché saturé. Son statut de B-Corp certifié est un atout fort, et malgré un ralentissement de la croissance des ventes en 2023, des apparitions « éphémères » dans des lieux comme Selfridges à Londres continuent d'introduire le nom de l'entreprise à de nouvelles démographies et de garder la marque fraîche.

• The Edit Ldn. En vendant des « drops » en édition limitée, permettant aux gens de revendre leurs biens via sa plateforme, et en fonctionnant sur un site web et une application à la pointe de la technologie, ce marché en ligne se trouve à l'intersection de trois puissantes forces du marché – à savoir le numérique, la durabilité et la nouveauté. De grandes choses sont attendues sous la direction de BrandAlley, qui a acquis la marque en janvier 2023.

• Crocs. Cette approche unique du confort des pieds est l'histoire de succès de la pandémie qui continue de se développer. Bien qu'établie et réussie depuis 2002, elle a capitalisé sur le mouvement vers le confort et la décontraction lors des confinements liés à la Covid-19, avec une popularité durable et des ventes « record » signalées au T4 2023 et un chiffre d'affaires de près de 4 milliards de dollars pour l'année entière. Crocs a également remporté le prix de la meilleure campagne de marketing de chaussures aux Drapers Footwear Awards 2023, pour sa collaboration Crocs X Lazy Oaf.

• Vivobarefoot. Une autre marque de chaussures cherchant à renforcer le message de durabilité, Vivobarefoot a pour clientèle de base des passionnés de plein air et opère désormais Revivo – une plateforme dédiée à la vente de produits Vivobarefoot de seconde main et remis à neuf, permettant de garder ses produits en circulation plus longtemps.

Le marché des chaussures est vaste, bien sûr, et de nouveaux acteurs émergent sur la scène tout le temps, prêts à conquérir le Royaume-Uni et l'Europe. De plus en plus, les principaux acteurs adoptent la transformation numérique pour aider à faire avancer leurs entreprises, fonctionnant avec une combinaison de créativité dans la mode et de savoir-faire technologique.

CONSTRUIRE UNE PART DE MARCHÉ DANS LES CHAUSSURES

Rester à la mode. En entrant dans 2024, les tendances en matière de chaussures incluent « l'obsession post-pandémique pour un design simple, intemporel et classique », selon l'agence créative britannique Touch Ldn, qui a fait ces commentaires dans le rapport sur les tendances de la British Footwear Association (BFA) AW23/24. Les chaussures équilibrant esthétique et fonctionnalité, ainsi que l'influence cowboy – mentionnée par plusieurs membres de la BFA, y compris Marks & Spencer, Flora Harrison, Jacobson Group, Cole Haan et T&A Footwear – sont également des looks tendance pour le secteur qui se prépare pour l'année à venir, selon l'agence.

Louise Ryan, co-fondatrice de Touch Ldn, déclare dans le rapport de la BFA que, plus que jamais, les articles « doivent répondre à des niveaux multiples de fonctionnalité, de polyvalence et d'esthétique ». Les gens exigent plus de leurs produits en termes d'utilisation et de longévité, et les marques s'adaptent à une base de consommateurs avec des valeurs et des éthiques plus élevées lors de l'achat d'articles tels que des chaussures, soutient-elle.

E-Commerce et expériences de shopping numériques. Le rapport 2022 de Mintel sur le marché des chaussures montre une industrie de plus en plus numérisée. Les comportements d'achat appris pendant la pandémie, lorsque les magasins ont été contraints de fermer temporairement, ont perduré, l'étude indiquant que 72 % des consommateurs ayant acheté des chaussures pour enfants l'ont fait via des canaux en ligne. Selon Mintel, 17 % des adultes britanniques seraient intéressés à essayer des chaussures virtuellement – par exemple en utilisant la réalité augmentée ou virtuelle.

Les détaillants et les marques cherchant à soutenir un acheteur de plus en plus tourné vers le numérique peuvent connecter leur ERP avec tous les canaux de commerce électronique, d'Amazon à Zappos. Le BlueCherry® B2C Connector offre une intégration transparente de BlueCherry® ERP avec les principales plateformes de commerce électronique, telles que Shopify, Magento et Big Commerce, ainsi que les sites web de détaillants individuels. L'intégration est simple à configurer et peut être entièrement automatisée, ce qui élimine le besoin de processus manuels pour gérer les commandes et mettre à jour les pages de description des produits.

Design traditionnel et Web 3. L'avenir de la mode est de plus en plus gamifié, et il en va de même pour les chaussures. Mintel soutient qu'il existe une réelle opportunité pour le marché britannique des chaussures de « pénétrer dans l'espace en ligne en se connectant avec les consommateurs d'une manière nouvelle et ludique qui permet aux consommateurs de découvrir différents produits de chaussures ». Plusieurs grandes marques, dont Adidas, Nike et Gucci, ont expérimenté le développement de chaussures virtuelles que les consommateurs peuvent utiliser pour tester comment différents styles leur conviennent, ou pour une utilisation dans le monde du jeu.

Quelle que soit la manière dont les designs sont concrétisés – soit virtuellement, soit de manière traditionnelle, du concept à l'usine, au dépôt et au point de vente, les marques de chaussures doivent suivre, surveiller et permettre la collaboration des équipes. BlueCherry® Next™ PLM est un logiciel PLM de premier ordre que les utilisateurs peuvent adapter à leurs besoins spécifiques. Cette solution PLM est configurable selon les objectifs et processus individuels de chaque entreprise, et peut offrir aux marques de chaussures une gestion des informations sur les produits, une gestion des données produits, des spécifications techniques/pack, des listes de matériaux, une planification de ligne intégrée, des capacités de conception, de développement de produits, d'approvisionnement et de production.

La cohérence et l'efficacité règnent. Alors que les détaillants naviguent d'une perturbation de la chaîne d'approvisionnement à une autre – de la paperasse supplémentaire introduite pour les détaillants et marques paneuropéens après le départ formel du Royaume-Uni de l'Union européenne en 2020 à la pandémie et à l'environnement inflationniste dans l'immédiat après-coup – il est nécessaire de resserrer le contrôle des stocks et d'apporter de la clarté à la chaîne d'approvisionnement. BlueCherry® Omnichannel Merchandise Planning fournit aux marques de chaussures des outils de planification d'assortiment, y compris ceux qui soutiennent la planification par cluster et les prévisions sur une base de style par style jusqu'au niveau SKU. Cette capacité de planification peut être intégrée à leur ERP-PLM intégré, créant un ensemble complet de technologies pour aider à la gestion des stocks et du merchandising, ainsi qu'à réduire les ruptures de stock et les réductions de prix, ce qui peut optimiser la performance commerciale et protéger les marges.

Équilibre entre délocalisation et relocalisation. D'Inditex à John Lewis, et de Dr Martens et Marc O'Polo à Mango, il existe un groupe de détaillants réduisant leur dépendance à l'approvisionnement en Chine – qui a été un foyer de fabrication de mode pendant des décennies. De nombreuses marques déplacent une partie de leur production plus près de leurs territoires d'origine, pour des raisons de coût, de contrôle et de nécessité d'accélérer le temps de mise sur le marché. Ce flux dans la manière et l'endroit où les biens sont achetés et fabriqués nécessite une nouvelle approche pour maintenir le contrôle de la qualité. Tout comme le reste de l'industrie de la vente au détail de mode, les entreprises de chaussures examinent les options de production plus proches des marchés consommateurs, afin de pouvoir expédier les biens plus rapidement et répondre suffisamment à la demande de nouveaux styles. Tout ce processus, qui implique l'intégration de nouveaux fournisseurs, l'ouverture de nouveaux sites de fabrication dans différentes régions et le renforcement ou l'évolution de partenariats à long terme, peut être soutenu par la numérisation de la chaîne d'approvisionnement.

BlueCherry® Shop Floor Control (SFC) fournit une vue claire de l'efficacité du sol de l'usine, partout dans le monde. Intégré avec l'ERP et le PLM, le SFC peut donner aux marques de chaussures et aux détaillants un avantage concurrentiel. Les capacités combinées d'ERP, de PLM et de SFC de BlueCherry® équipent les entreprises de chaussures pour :

• Rendre l'approvisionnement et la production plus efficaces

• Fournir un meilleur contrôle et une plus grande cohérence des collections

• Favoriser la collaboration à travers toute la chaîne d'approvisionnement

• Surveiller et utiliser les données de performance des usines en temps réel pour prendre des décisions

• Analyser les indicateurs de performance clés

• Suivre de près les commandes

• Contrôler la qualité et identifier tout problème le plus tôt possible

• Avoir une visibilité sur les machines de la chaîne d'approvisionnement et leur maintenance

STRATÉGIES DE DURABILITÉ

Que ce soit la demande des consommateurs ou la législation croissante dans ce domaine, plusieurs facteurs poussent les détaillants et les marques de chaussures à se concentrer sur la durabilité. De nouvelles stratégies se forgent autour de l'économie circulaire, de la responsabilité sociale à travers la chaîne d'approvisionnement, du recyclage et de la reconditionnement pour un usage caritatif. En fait, lors du septième congrès mondial annuel de la chaussure en 2023 à Istanbul, en Turquie, ces thèmes étaient des domaines clés de concentration des principales sessions de conférence, soulignant à quel point ils sont en haut de l'agenda.

Brooks Running et Schuh sont deux exemples de marques de chaussures investissant dans la technologie pour cartographier leurs chaînes d'approvisionnement complètes afin de s'assurer qu'elles ont une vue centrale des données des fournisseurs et des matériaux pour pouvoir respecter leurs codes de conduite respectifs. Les entreprises de tous les secteurs sont chargées de rendre compte de leurs émissions de carbone et de respecter une législation en constante évolution concernant la conformité ESG – et les marques de chaussures, qui ont souvent des chaînes d'approvisionnement de fabrication vastes et complexes, ne font certainement pas exception.

Le rapport de la BFA indique que les consommateurs recherchent des options de chaussures « éco-conscientes » fabriquées avec un design convaincant et une longévité. Ils souhaitent également de plus en plus acheter auprès d'entreprises offrant des options de réparation, de reprise et de revente, selon le rapport – donc les marques d'aujourd'hui cherchant à résonner avec les consommateurs modernes doivent en tenir compte.

L'équipe de conseil expérimentée de CGS BlueCherry® peut soutenir les marques dans leur quête d'objectifs ESG en :

• Développant des dossiers de fournisseurs pour chaque niveau de la chaîne d'approvisionnement

• Maintenant des dossiers de fournisseurs et des activités sur une seule plateforme technologique, aux côtés d'autres informations cruciales sur les produits et le développement

• Rassemblant et analysant des évaluations et des audits de tiers

• Cartographiant les connexions dans la chaîne d'approvisionnement étendue

• Aidant à la conformité en ce qui concerne les lois et réglementations internationales.

Faites le premier pas maintenant pour entendre parler de plus d'opportunités pour vous et votre marque de chaussures. Contactez CGS aujourd'hui pour discuter de vos priorités et de la manière dont nous pouvons aider votre marque à continuer de croître.