A medida que el mundo enfrenta el cambio climático, la obtención sostenible ya no es solo un "bono" o algo delegado a empresas verdes de nicho. Más bien, se está convirtiendo en algo imperativo. Tanto las empresas como los consumidores están prestando atención a su impacto en el medio ambiente. Esa tendencia solo continuará a medida que veamos más evaluaciones como el reciente informe del Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático de 2022 (IPCC) que exige una acción urgente para abordar la degradación ambiental.

Mejorar la sostenibilidad de la cadena de suministro puede sonar para algunas empresas como un desafío que conlleva aumentos de costos y dificultades en la producción. Sin embargo, para la empresa canadiense de ropa Attraction, fue todo lo contrario.

Una de las marcas exclusivas de la empresa, Initial, suministra ropa de souvenirs a destinos a lo largo del continente. Cuando estalló la pandemia y el turismo se detuvo, la demanda de la mercancía de Initial disminuyó. Sin embargo, la marca sostenible de Attraction, Ethica, prosperó.

De hecho, durante la pandemia, la demanda de ropa Ethica aumentó. Su atractivo proviene de su obtención: la ropa se fabrica en Canadá utilizando fibras orgánicas y recicladas por trabajadores canadienses sindicalizados. La marca ha tenido tanto éxito que Attraction abrió una nueva fábrica en enero en Montreal, con planes de expandirse aún más.

“Ethica se fabrica utilizando material ético, pero también se produce en un entorno ético para los trabajadores”, dijo Sebastien Jacques, vicepresidente de desarrollo comercial, a CGS. “Nuestros clientes no solo compran la marca por la marca; están comprando los valores que vienen con ella.”

El éxito de Ethica se alinea con tendencias más amplias en la demanda. Las encuestas han mostrado que cada vez más, especialmente después del inicio de la pandemia, los consumidores quieren hacer compras sostenibles. La encuesta de compras de consumidores de 2021 de CGS reveló que el 42 por ciento de los compradores están preocupados por los materiales utilizados en la fabricación. Otra encuesta de 2021 de consumidores globales realizada por Opentext encontró que el número de encuestados que priorizan comprar a empresas que obtienen productos de manera ética aumentó en un 10 por ciento desde el inicio de la pandemia.

Para implementar prácticas más sostenibles y seguir compitiendo, las empresas deben invertir en tecnología. Entre las herramientas clave que ayudan a reducir el desperdicio y mejorar la eficiencia se encuentran los programas que rastrean productos y proporcionan visibilidad en cada punto de la cadena de suministro, desde el piso de producción hasta la tienda.

El éxito de Attraction con Ethica y sus planes de expansión no serían posibles sin su inversión en tales tecnologías. En la nueva planta de Montreal, Attraction utiliza CGS BlueCherry® Shop Floor Control (SFC) para ver sus operaciones en tiempo real y monitorear la productividad, la capacidad y posibles contratiempos.

“Necesitábamos un mejor control sobre nuestra fabricación de Ethica”, dijo Jacques a CGS. “Ahora, con BlueCherry SFC, tendremos la máxima flexibilidad y una visión clara de dónde estamos con la producción.”

Attraction está a la vanguardia de estas inversiones, pero más empresas están destinadas a seguir su ejemplo. En nuestro Informe de Tendencias y Tecnología de la Cadena de Suministro CGS 2022, encontramos que la visibilidad de la cadena de suministro es la segunda prioridad más alta para la mejora por parte de los ejecutivos de moda y productos de consumo.

Llamados a la acción como los que se encuentran en el informe del IPCC de la U.N., que exige cambios rápidos y profundos en las operaciones para lograr objetivos ambientales, pueden parecer abrumadores. Pero empresas como Attraction demuestran que la sostenibilidad es alcanzable. Con la ayuda de la tecnología, la industria de la moda puede ayudar al mundo a alcanzar un futuro más verde.

Para ver más ideas y tendencias accionables para la moda, bienes de consumo y retail, obtén tu copia de nuestro informe de tendencias, 2022: La Fortuna Favorece a los Audaces.