Las colaboraciones de moda se han vuelto cada vez más interesantes y diversas en los últimos años.
De hecho, en toda la industria minorista – en moda, comestibles, comida para llevar y artículos para el hogar – hay una tendencia en marketing y diseño en este momento de unir marcas que tradicionalmente no habrían ido juntas.
Piensa en el vendedor de rollos de salchicha Greggs lanzando una línea de moda con Primark, la marca de actividades al aire libre The North Face alineándose con el jugador de bienes de lujo Gucci, y la marca de streetwear Off-White creando una colección de alfombras y bolsas con Ikea. En todas partes, los especialistas en marketing están tratando de crear un momento y captar la atención de los consumidores.
A medida que nos encontramos acelerando a través de los meses de verano, hemos seleccionado algunas interesantes uniones de moda que creemos que valen la pena comentar esta temporada. Las colaboraciones subrayan la tendencia en el comercio minorista de moda de pensar fuera de la caja, y la necesidad de ser ágiles y estar abiertos a nuevas oportunidades en un mercado en rápida evolución.
END y Polo Ralph Lauren
END Clothing y Polo Ralph Lauren han colaborado nuevamente tras su exitosa gama ‘Baroque’ anterior.
De hecho, END está muy en modo de colaboración en este momento, anunciando recientemente trabajos con Levi’s, New Era y Champion.
La asociación con Ralph Lauren, sin embargo, es una cápsula de diez piezas inspirada – en sus propias palabras – “por las estancias en casa junto al lago con amigos, encarnando la alegría y la energía juvenil de veranos despreocupados al sol”.
Incluye camisetas, sudaderas y pantalones de chándal, que END dice están elaborados con terry francés invertido con costuras expuestas — lo que aporta un punto de diferencia o “un borde crudo” a la estética pulida típicamente asociada con su colaborador de moda.
Pepe Jeans acelerando en Selfridges
La colección de prêt-à-porter Red Bull Racing x Pepe Jeans para otoño-invierno 2024 ya se muestra en la tienda departamental premium de Londres, Selfridges.
Esta colaboración – en forma de pop-up en Selfridges – busca mezclar la velocidad y el estilo de la Fórmula 1 con la experiencia de diseño de estilo de vida de Pepe Jeans, uniendo deporte y moda.
Como muchos minoristas, el deporte es un tema clave para Selfridges este verano, reflejando los Juegos Olímpicos en París y el Campeonato Europeo de Fútbol masculino que marcan el verano de 2024. Y la unión Red Bull-Pepe es parte de el tema ‘Sportopia’ en curso de la tienda departamental.
La colección presenta una gama de prendas que incluyen rompevientos aerodinámicos, sudaderas y camisetas gráficas dinámicas. El pop-up estará disponible hasta el 25 de agosto para ayudar a promover el lanzamiento de la gama.
The Walt Disney Company y Adidas, Asos y Pandora
Es el 90 aniversario del personaje Pato Donald de Walt Disney, y eso ha dado inicio a una serie de colaboraciones de ropa, joyería y accesorios junto a marcas de moda globales.
Marcas como Adidas, ASOS y Pandora están involucradas en las asociaciones del Pato Donald, incluyendo el lanzamiento de zapatos Adidas Superstar para niños adornados con el Pato Donald, una sudadera de gran tamaño de ASOS con una impresión del famoso personaje, y charms relacionados con Disney de Pandora.
Al anunciar las colaboraciones, Liz Shortreed, vicepresidenta senior de Disney global soft lines & global brand strategy, comentó: “Las frustraciones comprensibles y entrañables del Pato Donald con la vida cotidiana lo han convertido en una de las personalidades más famosas del mundo, así que sabíamos que teníamos que asegurarnos de celebrarlo de una gran manera.
"Estamos encantados de colaborar con algunas de las marcas más grandes del retail para ofrecer a los fans una gama de productos del Pato Donald como nunca antes."
Nike y Jacquemus
Aprovechando el tema de los Juegos Olímpicos, Nike y Jacquemus se han asociado para crear una colección y campaña que presenta la ciudad de París así como el portafolio de atletas de Nike.
Es la tercera vez que estas dos marcas han trabajado juntas en una colección, y esta cuenta con diez piezas de estilo de vida para mujeres y hombres, como chándales, el bolso ‘Le Swoosh’ y el nuevo Nike x Jacquemus Air Max 1.
El diseñador y fundador de su marca homónima, Simon Porte Jacquemus, dijo sobre el lanzamiento: “Esta colección nace de la inspiración que encuentro cada día en París y en los atletas de Nike y las referencias deportivas que siempre he amado.
“Veo la colección como una mezcla de deporte, moda y cultura en la ciudad más hermosa del mundo, donde los atletas de Nike serán el centro de atención este verano.”
La colección de este verano hace un guiño a las raíces francesas de Jacquemus y llega al mercado con colores rojo, blanco, azul y plateado.
Victoria Beckham y Mango
La moda de diseñador se encuentra con la alta calle con la nueva colección Victoria Beckham-Mango que se vende en tiendas en 26 países y en línea en 90 naciones.
La asociación coincide con el 40 aniversario de Mango y es parte del pilar ‘Elevate’ de su plan estratégico 2024-26 y ayuda a elevar su estatus internacional – con un enfoque particular en los mercados del Reino Unido y EE. UU., donde Victoria Beckham es un nombre conocido.
Luis Casacuberta, director de producto & sostenibilidad, llamó a Victoria Beckham “un referente global en el mundo de la moda”, y describió la colaboración como “una colección única que irradia estilo, calidad y feminidad, valores que compartimos en Mango con la diseñadora”.
Las colaboraciones de moda se han vuelto cada vez más interesantes y diversas en los últimos años.
La colección es una colaboración entre el departamento de diseño de Mango, dirigido por Justi Ruano, y el equipo de Victoria Beckham.
Inspirada en la película de 1969 La Piscine, protagonizada por Jane Birkin, la colección cápsula Victoria Beckham x Mango refleja el estilo de los 70 en su forma más sofisticada, incluyendo prendas para el día y la noche.
Notablemente, Victoria Beckham es cliente de BlueCherry, aprovechando la última tecnología para operaciones eficientes dentro de su marca de moda.
Todas estas colaboraciones – y, debe decirse, hay muchas más en este momento – destacan la diversidad y la innovación en el mundo de la moda actual.
Las marcas y minoristas que buscan mantenerse al día con la velocidad del cambio necesitan un sistema de cadena de suministro que los mantenga conectados con sus proveedores y diseñadores, y que les permita planificar nuevas colecciones con transparencia y trazabilidad en las operaciones. En resumen, la industria de la moda moderna necesita la última tecnología para seguir avanzando en la dirección correcta y poder aprovechar nuevas oportunidades a medida que surjan.
Los minoristas de moda y las marcas que buscan aumentar la visibilidad del inventario y optimizar la asignación de productos en una nueva era para la industria deberían considerar las soluciones ERP y PLM de BlueCherry, que están diseñadas específicamente para su industria.
