Les collaborations dans le domaine de la mode sont devenues de plus en plus intéressantes et diversifiées ces dernières années.
En fait, dans l'industrie de la vente au détail – dans la mode, l'épicerie, la nourriture à emporter et les articles pour la maison – il y a actuellement une tendance en marketing et en design à associer des marques qui, traditionnellement, ne se seraient pas réunies.
Pensez au vendeur de rouleaux de saucisse Greggs lançant une gamme de mode avec Primark, à la marque d'activités de plein air The North Face s'alignant avec le joueur de biens de luxe Gucci, et la marque de streetwear Off-White créant une collection de tapis et de sacs avec Ikea. Partout où vous regardez en ce moment, les marketeurs essaient de créer un moment et d'attirer l'attention des consommateurs.
Alors que nous nous précipitons à travers les mois d'été, nous avons sélectionné quelques associations de mode intéressantes qui, selon nous, méritent d'être discutées cette saison. Les collaborations soulignent la tendance dans le commerce de détail de la mode à penser en dehors des sentiers battus, et la nécessité d'être agile et ouvert à de nouvelles opportunités dans un marché en rapide évolution.
END et Polo Ralph Lauren
END Clothing et Polo Ralph Lauren ont de nouveau collaboré après le succès de leur précédente gamme « Baroque ».
En effet, END est actuellement en mode collaboration, annonçant récemment des partenariats avec Levi’s, New Era et Champion.
Le partenariat Ralph Lauren, est une capsule de dix pièces inspirée – selon ses propres mots – « par des séjours au bord du lac avec des amis, incarnant la joie et l'énergie juvénile des étés insouciants au soleil ».
Elle comprend des t-shirts, des sweatshirts et des pantalons de survêtement, que END affirme être fabriqués à partir de tissu éponge français inversé avec des coutures apparentes — ce qui apporte une différence ou « une touche brute » à l'esthétique soignée généralement associée à son collaborateur de mode.
Pepe Jeans s'installe à Selfridges
La collection prêt-à-porter Red Bull Racing x Pepe Jeans pour l'automne-hiver 2024 est maintenant exposée dans le prestigieux grand magasin londonien Selfridges.
Cette collaboration – sous forme de pop-up chez Selfridges – vise à allier la vitesse et le style de la course de Formule 1 avec l'expertise en design de style de vie de Pepe Jeans, réunissant sport et mode.
Comme de nombreux détaillants, le sport est un thème clé pour Selfridges cet été, reflétant les Jeux Olympiques de Paris et le Championnat d'Europe de football masculin qui ponctuent l'été 2024. Et l'union Red Bull-Pepe fait partie de le thème « Sportopia » en cours du grand magasin.
La collection comprend une gamme de vêtements, y compris des coupe-vent aérodynamiques, des sweatshirts et des t-shirts graphiques dynamiques. Le pop-up sera en place jusqu'au 25 août pour aider à promouvoir le lancement de la gamme.
The Walt Disney Company et Adidas, Asos, et Pandora
C'est le 90e anniversaire du personnage de Donald Duck de Walt Disney, et cela a déclenché une série de collaborations en matière de vêtements, de bijoux et d'accessoires avec des marques de mode mondiales.
Des marques comme Adidas, ASOS et Pandora sont impliquées dans les partenariats Donald Duck, y compris la sortie de chaussures Adidas Superstar pour enfants ornées de Donald Duck, un sweatshirt surdimensionné d'ASOS avec une impression du célèbre personnage, et des charms liés à Disney par Pandora.
En annonçant les collaborations, Liz Shortreed, vice-présidente senior des lignes douces mondiales de Disney et de la stratégie de marque mondiale, a commenté : « Les frustrations relatables et attachantes de Donald Duck face à la vie quotidienne ont fait de lui l'une des personnalités les plus célèbres au monde, donc nous savions que nous devions nous assurer de le célébrer de manière grandiose.
"Nous sommes ravis de collaborer avec certaines des plus grandes marques de détail pour offrir aux fans une gamme de produits Donald Duck comme jamais auparavant."
Nike et Jacquemus
S'inscrivant dans le thème des Jeux Olympiques, Nike et Jacquemus se sont associés pour créer une collection et une campagne mettant en avant la ville de Paris ainsi que le portefeuille d'athlètes de Nike.
C'est la troisième fois que ces deux marques travaillent ensemble sur une collection, et celle-ci comprend dix pièces de style de vie pour femmes et hommes, telles que des survêtements, le sac à main « Le Swoosh » et le nouveau Nike x Jacquemus Air Max 1.
Le designer et fondateur de sa marque éponyme, Simon Porte Jacquemus, a déclaré à propos du lancement : « Cette collection est née de l'inspiration que je trouve chaque jour à Paris et chez les athlètes de Nike ainsi que des références sportives que j'ai toujours aimées.
« Je vois la collection comme un mélange de sport, de mode et de culture dans la plus belle ville du monde, où les athlètes de Nike seront sous les projecteurs cet été. »
La collection de cet été fait un clin d'œil aux racines françaises de Jacquemus et arrive sur le marché avec des couleurs rouge, blanc, bleu et argent.
Victoria Beckham et Mango
La mode de designer rencontre la grande distribution avec la nouvelle collection Victoria Beckham-Mango qui est vendue dans des magasins dans 26 pays et en ligne dans 90 nations.
Le partenariat coïncide avec le 40e anniversaire de Mango et fait partie du pilier « Élever » de son plan stratégique 2024-26, visant à renforcer sa position internationale – avec un accent particulier sur les marchés britannique et américain, où Victoria Beckham est un nom connu.
Luis Casacuberta, directeur des produits et de la durabilité, a qualifié Victoria Beckham de « référence mondiale dans le monde de la mode », et a décrit la collaboration comme « une collection unique qui exhale le style, la qualité et la féminité, des valeurs que nous partageons chez Mango avec la designer ».
Les collaborations dans le domaine de la mode sont devenues de plus en plus intéressantes et diversifiées ces dernières années.
La collection est une collaboration entre le département de design de Mango, dirigé par Justi Ruano, et l'équipe de Victoria Beckham.
Inspirée par le film de 1969 La Piscine, avec Jane Birkin, la collection capsule Victoria Beckham x Mango reflète le style des années 70 à son plus sophistiqué, incluant des articles de garde-robe pour le jour et la nuit.
Notamment, Victoria Beckham est cliente de BlueCherry, tirant parti des dernières technologies pour des opérations efficaces au sein de leur marque de mode.
Toutes ces collaborations – et, il faut le dire, il y en a beaucoup d'autres en ce moment – mettent en lumière la diversité et l'innovation dans le monde de la mode d'aujourd'hui.
Les marques et les détaillants cherchant à suivre le rythme du changement ont besoin d'un système de chaîne d'approvisionnement qui les maintienne connectés à leurs fournisseurs et designers, et qui leur permette de planifier de nouvelles collections avec transparence et traçabilité à travers les opérations. En bref, l'industrie de la mode moderne a besoin des dernières technologies pour continuer à avancer dans la bonne direction et pour pouvoir profiter de nouvelles opportunités au fur et à mesure qu'elles se présentent.
Les détaillants de mode et les marques cherchant à améliorer la visibilité des stocks et à optimiser l'allocation des produits dans une nouvelle ère pour l'industrie devraient envisager les solutions ERP et PLM de BlueCherry, qui sont spécifiquement conçues pour leur secteur.
